雄心勃勃的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司們利用流量?jī)?yōu)勢(shì)四處進(jìn)擊，試圖取代傳統(tǒng)公司成為中國(guó)商業(yè)形態(tài)主宰�？僧�(dāng)這些新巨頭們擴(kuò)張邊界時(shí)，傳統(tǒng)公司的禁錮、（線下）基礎(chǔ)設(shè)施的落后成為了他們無(wú)法躲過(guò)的天花板。

首先殺出來(lái)的是拼多多，阿里巴巴、京東、蘇寧等電商平臺(tái)先后加碼跟進(jìn)，讓2019年雙十一成為了下沉市場(chǎng)加入電商促銷節(jié)日元年。，雙十一增速或許很難再像十年前一樣有翻倍甚至十倍的增長(zhǎng)，但雙十一將一直成為中國(guó)商業(yè)變化的縮影。下沉市場(chǎng)依然處于對(duì)價(jià)格敏感期，拼多多的直接補(bǔ)貼策略比較適合，阿里巴巴和京東更多是把營(yíng)銷玩法當(dāng)作和商家配合的宣傳模式，但下沉市場(chǎng)更熟悉比較直接的補(bǔ)貼，砍一刀、拼團(tuán)都更合適。

2019年雙十一終于落下帷幕，阿里巴巴公布的最新數(shù)字顯示，旗下各平臺(tái)總交易額達(dá)到2684億元，而京東累計(jì)下單金額超2044億元，天貓總裁蔣凡在與《深網(wǎng)》等對(duì)話時(shí)表示，雙十一的增長(zhǎng)來(lái)自于用戶規(guī)模、商家優(yōu)惠和新的2013年雙十一當(dāng)天下午，仍擔(dān)任阿里巴巴董事局主席的馬云對(duì)媒體表示，300億并不是問(wèn)題，“阿里在有意控制成交規(guī)模，幾年內(nèi)做到1000億都可以。”事實(shí)證明，1000億當(dāng)然不是問(wèn)題。去年天貓雙十一當(dāng)日銷售額已超過(guò)2000億，京東雙十一期間累計(jì)銷售額則超過(guò)1500億�？缮儆忻襟w注意，當(dāng)時(shí)馬云還說(shuō)了另外一句話，“阿里要的是健康的數(shù)字，控制交易規(guī)模，是希望不給金融物流體系造成大的壓力�！边@正是當(dāng)時(shí)雙十一的最大困惑，隨著中國(guó)個(gè)人電腦臺(tái)數(shù)（2012年）、智能手機(jī)數(shù)量（2013年）先后超過(guò)美國(guó)，雄心勃勃的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司們利用流量?jī)?yōu)勢(shì)四處進(jìn)擊，試圖取代傳統(tǒng)公司成為中國(guó)商業(yè)形態(tài)主宰。可當(dāng)這些新巨頭們擴(kuò)張邊界時(shí)，傳統(tǒng)公司的禁錮、（線下）基礎(chǔ)設(shè)施的落后成為了他們無(wú)法躲過(guò)的天花板。2010年雙十一，支付寶技術(shù)團(tuán)隊(duì)在最后30秒扛住壓力，解決了數(shù)據(jù)庫(kù)崩潰的問(wèn)題。但銀行支付開(kāi)始產(chǎn)生巨大問(wèn)題，支付寶相關(guān)人士告訴《深網(wǎng)》：“幸虧幾家銀行的網(wǎng)銀沒(méi)在同一時(shí)間掛掉，基本是掛掉一家，搶修，再掛掉另外一家，再搶修�！笔�一年雙十一時(shí)，天貓銷售額已從5000萬(wàn)增長(zhǎng)至超過(guò)2684億，數(shù)字的背后是基礎(chǔ)設(shè)施的飛速發(fā)展：支付寶可以扛住兩分鐘內(nèi)超過(guò)100億的支付額；京東在預(yù)售期內(nèi)和雙十一期間，大部分商品都可以做到半日達(dá)、絕大部分商品可以做到次日達(dá)。雙十一，一家新成立三年的電商黑馬拼多多走入了更多人視線。拼多多的逆襲，很多人認(rèn)為與微信支付帶來(lái)的在線支付用戶群體下沉緊密相關(guān)，但更重要的是信息高速公路和物流高速公路在近年來(lái)的跨越式發(fā)展，才終于讓下沉市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)成為現(xiàn)實(shí)。首先殺出來(lái)的是拼多多，阿里巴巴、京東、蘇寧等電商平臺(tái)先后加碼跟進(jìn)，讓2019年雙十一成為了下沉市場(chǎng)加入電商促銷節(jié)日元年。這個(gè)曾經(jīng)被視為品牌商年終清理庫(kù)存的非傳統(tǒng)促銷日，在多個(gè)電商平臺(tái)、品牌商、中國(guó)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)者和消費(fèi)者努力下，終于成為真正意義上的全民狂歡。盡管這個(gè)狂歡像春晚一樣已經(jīng)略顯疲憊，各大平臺(tái)都進(jìn)一步延長(zhǎng)預(yù)售時(shí)間（從往年的10天左右延長(zhǎng)至20天甚至更多）、做更多的活動(dòng)（紅包、蓋樓等），這意味著消費(fèi)者們需要越來(lái)越長(zhǎng)的時(shí)間、事件刺激才能提起消費(fèi)欲望。

未來(lái)，雙十一增速或許很難再像十年前一樣有翻倍甚至十倍的增長(zhǎng)，但雙十一將一直成為中國(guó)商業(yè)變化的縮影。同樣在2013年，有媒體問(wèn)馬云，雙十一以后還辦不辦，引發(fā)現(xiàn)場(chǎng)一片噓聲。在噓聲中馬云回應(yīng)：“雙十一會(huì)一直辦下去，即使以后不叫雙十一了，這種模式也將一直存在�！�

11日零點(diǎn)過(guò)后，京東率先曬出成績(jī)單，從11月1日到11月10日24時(shí)止，京東好物節(jié)累計(jì)成交金額達(dá)1313億元。天貓官方微博也公布了雙十一系列戰(zhàn)報(bào)：1分36秒，天貓成交總額突破100億元；5分25秒300億；12分49秒500億；1小時(shí)03分59秒，天貓雙11成交總額沖破1000億元大關(guān)。蘇寧易購(gòu)總裁侯恩龍則通過(guò)社交媒體表示，“1分鐘，蘇寧家電3C破10億，蘋果、小米、華為、海爾、美的、格力六大品牌破億，蘇寧國(guó)際破億�！钡碾p十一仍在繼續(xù)，但正如同中國(guó)傳統(tǒng)除夕守歲，在餃子、春晚、麻將，一家人的歡聲笑語(yǔ)背后總是伴隨著第二天的疲憊不堪以及滿地鞭炮碎屑。在飛速增長(zhǎng)的數(shù)字背后，整個(gè)社會(huì)電商體系正在瘋狂運(yùn)轉(zhuǎn)。數(shù)據(jù)顯示，2019年天貓雙十一的訂單有望突破2018年全天的2135億元。近日，國(guó)家郵政局發(fā)布預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)11-18日期間，快遞行業(yè)處理的郵快件業(yè)務(wù)量將達(dá)到28億件。據(jù)菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)公布的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至上午8點(diǎn)01分2019年天貓雙十一發(fā)貨量已經(jīng)突破一億單，有很多網(wǎng)友反饋已經(jīng)收到半夜下單時(shí)的商品；以物流能力著稱的京東更是啟用了兩大百萬(wàn)級(jí)的智能分揀中心備戰(zhàn)雙十一，90%以上自營(yíng)訂單在24小時(shí)內(nèi)送達(dá)至消費(fèi)者手中；擅長(zhǎng)家電領(lǐng)域的蘇寧物流今年主攻下沉市場(chǎng)，發(fā)布了“閃電鄉(xiāng)鎮(zhèn)”計(jì)劃，針對(duì)四至六線城區(qū)、縣城以及所轄鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村地區(qū)，提供“24小時(shí)送裝”服務(wù)。彌補(bǔ)高峰期間末端投遞能力的不足，各家快遞企業(yè)普遍加強(qiáng)了末端人員、場(chǎng)地、車輛儲(chǔ)備。截至11月11日，已臨時(shí)補(bǔ)充近40萬(wàn)人。還臨時(shí)租用12萬(wàn)輛汽車，新增360多萬(wàn)平方米處理場(chǎng)地和3千多套自動(dòng)、半自動(dòng)分揀設(shè)備。同時(shí)加大了對(duì)網(wǎng)點(diǎn)快遞員的獎(jiǎng)勵(lì)和派件激勵(lì)。